Der Werbeäquivalenzwert misst den monetären Wertschöpfungsbeitrag, der durch Ihre Presse- und Öffentlichkeitsarbeit erreicht wird: indem er die Summe beziffert, die für Anzeigen in den analysierten Medien notwendig gewesen wäre. Dabei berechnen wir für jeden analysierten Artikel den Anzeigenwert auf Basis der Artikelgröße eines Beitrages und des Anzeigenpreises des jeweiligen Mediums. Zusätzliche Faktoren wie die Gewichtung und die Bewertung eines Unternehmens oder auch eines Produktes im Beitrag vervollständigen diese Kalkulation.

Der einfache, ungewichtete Werbeäquivalenzwert (auch Advertising Value Equivalent) AVE wird für eine Vielzahl von Publikationen über das Presse-Monitor^®-System innerhalb der Artikel bereit gestellt.
Grundlage der Berechnung sind 4c-Anzeigenpreise bzw. Textteil-Anzeigenpreise des jeweiligen Titels. Multipliziert mit der Größe des Beitrages ergibt sich der PMG AVE. Die Größe des Beitrages wird mit Hilfe der Zeichenanzahl bestimmt. Zur Gewährleistung der Vergleichbarkeit wird bei der Größenermittlung lediglich der Textteil zu Grunde gelegt (ohne Überschriften/Unterüberschriften und Fotos/Abbildungen/Grafiken).

Die Berechnung des feineren, gewichteten Werbeäquivalenzwertes geht noch einen entscheidenden Schritt weiter. Wesentliche qualitative Aspekte eines redaktionellen Beitrags wie die Tonalität und/oder der Textbereich Ihres Hauses innerhalb eines Artikels fließen in die Werbeäquivalenzwertanalyse der PMG mit ein.

Weitere Informationen zum Werbeäquivalenzwert finden Sie hier.