Ingrid Moorkens, Expertin für Medienbeobachtung und -analysen beantwortet Leserfragen im prmagazin. Diesmal geht es darum, was die wichtigsten Kriterien einer Medienanalyse sind. Der Nachwuchs der Agentur JP | Kom fragt: Was sind die fünf Hauptkriterien, um eine zielführende Medienanalyse durchzuführen?
Checkliste für eine werthaltige Medienanalyse
Ingrid Moorkens: Diese fünf Punkte zeichnen eine gute Medienanalyse aus:
- Klarheit über das Ziel der Medienanalyse und die Fragen, die sie beantworten soll.
- Ein stakeholder- und themenrelevantes Medienpanel.
- Passende Messwerte, also Analysen und Kennzahlen mit denen die gestellten Fragen zielführend und handlungsleitend beantwortet werden können.
- Der Aufgabe entsprechende Beobachtungsdauer und festgelegte Reportingzeiten sowie idealerweise (mindestens) ein Vergleichszeitpunkt, um die Ergebnisse abschließend bewerten zu können.
- Zielgruppenorientiertes Reporting unter Berücksichtigung der Frage, wer wann wie über die Ergebnisse informiert sein muss, um die Kommunikation optimal voranzutreiben.
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Sie wollen das Gelernte anwenden? Mit der digitalen Medienanalyse ergänzen Sie das klassische Monitoring und die Pressespiegel-Erstellung. Sie können Kommunikationserfolge mit allen relevanten KPIs belegen, z. B. über die Präsenz, Reichweite, Tonalität, Themen und viele weitere. Sie beantworten gezielt individuelle Fragen zu Ihrer Medienresonanz. Basis Ihrer Analysen ist die größte tagesaktuelle Pressedatenbank im deutschsprachigen Raum. Eine klare visuelle Darstellung von Diagrammen und Dashboards macht Kennzahlen und Entwicklungen greifbar – auch für Ihre Stakeholder. Wir laden Sie ein, unser Medienanalyse-Portal PMG MediaMeter kostenfrei zu testen.
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Medienalalyse erstellen – Kurztutorial
Einen ersten Einblick darin, welche Funktionen das Medienanalyse-Portal für Sie bereithält, erhalten Sie in unserem Tutorial “Medienanalyse erstellen“.
Über die Autorin
Ingrid Moorkens verantwortete bis 2019 den Bereich Produktstrategie und Produktmanagement bei der PMG. Das Management des Analyse-Tools PMG MediaMeter steuerte sie dabei – ganz Medienanalystin im Herzen – selbst. Die Digitalisierung der klassischen PR-Dienstleistung Medienmonitoring und -analyse ist seit vielen Jahren ihr Kernthema. Sie kennt die wachsenden Herausforderungen der PR-Verantwortlichen, vorausschauend Themen zu setzen, zielführend zu handeln und rechtzeitig reagieren zu können – in einem sich ständig ändernden Medienumfeld. Diesen möchte Moorkens mit den passenden und notwendigen Tools begegnen.
Die Diplom-Politologin ist seit über 20 Jahren in leitender Position und für zahlreiche Kunden in der PR-Evaluation tätig. Sie lehrt an Hochschulen zum Thema Kommunikations-Controlling und ist in der Medienevaluationsbranche bekannt und bestens vernetzt.
Die PR-Experten
Die Antwort von Ingrid Moorkens ist im prmagazin 06/2019 erschienen. In jedem prmagazin antwortet eine Runde von PR-Praktiker*innen auf Fragen von Lesern und gibt Tipps und zeigt Lösungswege auf.
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Senden Sie einfach eine E-Mail an experten@prmagazin.de.
