PR und Marketing sind eng miteinander verbundene Funktionen innerhalb eines Unternehmens. Welche Rolle spielen die kommunikativen Disziplinen in der deutschsprachigen Berichterstattung? Erfahren Sie mehr darüber in unserem Chart des Monats.
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Obwohl in vielen Unternehmen PR und Marketing noch getrennt organisiert sind, bilden sie tatsächlich zwei eng miteinander verwobene Funktionen innerhalb eines Unternehmens. Manchmal scheinen sie jedoch bei einigen Unternehmen und Institutionen in Konkurrenz zueinander zu stehen.
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Woran liegt das? Vielleicht daran, dass in der Marketingabteilung eher die Kreativköpfe zu Hause sind, während in der PR-Abteilung die Meister der geschliffenen Worte und Schlagzeilen das Sagen haben? Eine Analyse mit MediaMeter zeigt jedoch, dass es in der Zahl der Presse-Nennungen einen deutlichen Sieger gibt. Und das ist das Marketing. Schlechte PR für die PR daraus zu schließen, ist aber zu kurz gegriffen.
Vielmehr ist es wichtig zu betonen, dass sowohl PR als auch Marketing kontinuierlich hohe Erwähnungsraten aufweisen – seit dem 1. Januar 2023 immerhin mehr als 400.000 Stück. Mit anderen Worten spielen die Pressearbeit und das Marketing in der Berichterstattung und damit auch im Wirtschaftsleben eine große Rolle. Weitere Statistiken unterstreichen diesen Zusammenhang: Der Anteil des Umsatzes, der für Marketing ausgegeben wird, variiert im deutschsprachigen Raum zwischen 4 und 15 Prozent. Interessanterweise investieren kleinere Unternehmen im Durchschnitt einen höheren Prozentsatz ihres Umsatzes in Marketing im Vergleich zu größeren Unternehmen.
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PR und Marketing sind kommunikative Disziplinen, die stellenweise auch kritisch beäugt werden, weil sie Sichtweisen einseitig darstellen – so zumindest der Vorwurf. Eine Einschätzung, die täuschen kann, wie MediaMeter zeigt: 80 % der Beiträge im untersuchten Zeitraum sind neutral oder positiv!
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Tonalität der Beiträge mit Nennung des Begriffs
Unternehmen und Organisationen nahezu aller Branchen können Marketing und PR für sich nutzen. Die Themenfelder der Medienbeiträge, die Marketing oder PR erwähnen sind dementsprechend vielfältig
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Kontextthemen der Medienbeiträge
Die Auswertung wurde mit PMG MediaMeter mit Daten vom 1. Mai bis 31. August 2023 erstellt. Darstellungen im Zeitverlauf aktualisieren wir darüber hinaus fortlaufend mehrfach am Tag. Basis der Analyse ist das PMG Medienpanel mit über 90 Prozent der deutschen Tagespresse und darüber hinaus wichtigen internationalen Medien. Das Panel umfasst 3.000 Titel. Gefiltert wurden alle Medienbeiträge, in denen die oben dargestellten Begriffe inklusive alternativer Schreibweisen vorkommen.
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