Seit 2013 findet der Black Friday auch in Deutschland statt und hat sich als fester Bestandteil des Shopping-Kalenders etabliert. Erfahren Sie mehr über die Geschichte dieses besonderen Wochentags und entdecken Sie, wie er sich gegenüber seinen Konkurrenten ‘Cyber Monday’ und ‘Singles Day’ behauptet.
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Beim Thema Black Friday und seiner Geschichte ist eines ganz wichtig: Er darf keinesfalls mit dem „Schwarzen Freitag“ von 1929 verwechselt werden, der den Börsencrash in New York bezeichnet. Unser „Black Friday“ ist der Freitag nach Thanksgiving in den USA und markiert den Beginn der Weihnachtseinkaufssaison. Und er ist keine neue Einrichtung: Schon seit 2005 erzielen die Geschäfte in den USA am Black Friday die höchsten Umsätze des Jahres.
Interessant sind besonders zwei Erklärungen für den Ursprung des Namens: Zum einen spielt er möglicherweise auf die einkaufenden Menschenmengen auf den Straßen an, die – aus der Entfernung betrachtet – wie eine schwarze Masse wirken können. Zum anderen könnte der Name entstanden sein, weil der Einzelhandel an diesem Tag schwarze Zahlen schreibt.
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Mit der Verbreitung des Online-Handels wurde auch der „Cyber Monday“ nach dem Black Friday populär. In Deutschland findet der Black Friday seit 2013 statt, wobei die meisten Rabatte online angeboten werden.
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Wie auch immer: In der MediaMeter-Analyse liegt der „Black Friday“ (72,9 %) von Oktober bis Mitte Dezember weit vor seinen Konkurrenten „Cyber Monday“ (22,7 %) und dem „Singles Day“ (4,4 %).
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Zeitraum: 1. Oktober – 10. Dezember
Betrachten wir die Erwähnungen von Organisationen im Zusammenhang mit Black Friday, Cyber Monday und Singles Day, fällt schnell auf: Amazon platziert sich bei allen drei Schnäppchen-Events als Markensieger. Auch Samsung findet zu allen drei Ereignissen statt, Apple hingegen vor allem beim Black Friday und dem Cyber Monday. MediaMarkt Saturn punktet vor allem zum Black Friday und beim Singles Day. Letzterer erzielte allerdings auch deutlich weniger Präsenz als seine beiden Co-Events.
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… und so ist es kein Wunder, dass sich die Berichterstattung zum Black Friday sehen lassen kann. Nur 11,8 Prozent der Beiträge haben nach MediaMeter einen negativen Einschlag, fast viermal so viele sind positiv und der Rest ist schlicht neutral gehalten.
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Die Auswertung wurde mit PMG MediaMeter mit Daten vom 1. Oktober bis 10. Dezember 2023 erstellt. Basis der Analyse ist das PMG Medienpanel mit über 90 Prozent der deutschen Tagespresse und darüber hinaus wichtigen internationalen Medien. Das Panel umfasst 3.000 Titel. Gefiltert wurden alle Medienbeiträge, in denen die oben dargestellten Begriffe inklusive alternativer Schreibweisen vorkommen.
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